Google Ads para abogados: lo que el Código Deontológico te deja (y no te deja) anunciar

Hacer Google Ads siendo abogado en España está permitido. Lo que muchos despachos no tienen en cuenta es que cada anuncio de texto que publican es publicidad sujeta al artículo 6 del Código Deontológico de la Abogacía Española, aprobado por el Consejo General en marzo de 2019 y en vigor desde el 8 de mayo de 2019. Y un anuncio de búsqueda es la publicidad más comprimida que vas a escribir nunca: titulares de pocas palabras donde la exageración se cuela casi sola.

Construyo webs para despachos, así que me he leído el Código en lugar de los resúmenes. Esto es lo que implica para tus anuncios en concreto, titular por titular.

Sí puedes anunciarte. Con tres condiciones

El punto de partida es permisivo. El artículo 6.1 te permite hacer publicidad de tus servicios profesionales libremente, respetando la legislación sobre publicidad, defensa de la competencia y competencia desleal, y las normas deontológicas de la profesión.

El artículo 6.2 añade el cómo: la publicidad debe respetar la independencia, la dignidad, la integridad y el secreto profesional, y tiene que ser objetiva, veraz y digna, tanto por lo que dice como por el medio que usas.

Y el artículo 6.3 contiene una exigencia que casi nadie aplica a sus anuncios: en la publicidad debe indicarse el Colegio al que perteneces. En un anuncio de búsqueda el espacio es escaso, así que la pregunta práctica es dónde. Mi lectura prudente: inclúyelo allí donde el formato lo permita, y no lo omitas nunca en la página a la que lleva el anuncio.

Los titulares que te meten en un problema

Estos son los patrones que más veo en anuncios de despachos, con la norma con la que choca cada uno.

"Gana tu juicio" o "recupera tu dinero, garantizado". El artículo 6.3.d prohíbe prometer resultados que no dependan exclusivamente de quien hace la publicidad. Una sentencia nunca depende exclusivamente de ti, así que esta es casi absoluta.

"Especialista en divorcios". El artículo 6.4 exige que cualquier mención de especialización responda a títulos académicos o profesionales, a cursos de especialización oficialmente homologados o a una práctica profesional prolongada que la avale. La palabra está permitida. Solo tiene que ser cierta y demostrable.

"Primera consulta gratis". El artículo 7.3.d considera desleal la oferta de servicios en apariencia gratuitos cuando no lo sean y puedan confundir al consumidor. Si la primera consulta es gratuita de verdad, puedes decirlo. Si en la práctica se convierte en la primera hora facturable, no.

"Más de 500 clientes satisfechos" o nombrar para quién trabajas. El artículo 6.3.e prohíbe hacer referencia a clientes sin su autorización escrita. Las cifras agregadas requieren cuidado, y los clientes con nombre requieren el papel firmado.

"¿Te han despedido? Demanda ya". El artículo 6.3.b prohíbe la incitación genérica o concreta al pleito o al conflicto. La misma necesidad se puede atender de forma informativa: explicar qué opciones tiene la persona en lugar de empujarla a un pleito.

Las keywords de accidentes: la zona más delicada

El artículo 6.3.c es la norma que más importa a quien puja por búsquedas de accidentes o lesiones.

Prohíbe ofrecer servicios profesionales, por uno mismo o mediante terceros, a víctimas de accidentes o infortunios recientes que carezcan de plena y serena libertad de elección, y a sus herederos. Para catástrofes o calamidades públicas con muchas personas afectadas, añade un suelo fijo: nunca antes de 45 días desde el hecho. Las prohibiciones quedan sin efecto cuando la víctima ha solicitado expresamente el servicio.

Aquí va la parte honesta: el texto no resuelve si alguien que busca activamente en Google cuenta como solicitud expresa. No he encontrado una respuesta autorizada a esa pregunta, y desconfiaría de una agencia que te diga que está claramente permitido. Lo que sí puedo decirte es que la Comisión de Deontología del Consejo General ha insistido públicamente en esta norma, por ejemplo recordándola a los despachos durante la pandemia. Lo prudente: anuncios de accidentes informativos y no depredadores, y nunca campañas activadas por una tragedia concreta.

Si una agencia lleva tus anuncios, el responsable sigues siendo tú

Esto sorprende a la mayoría de abogados. El artículo 7.3.c considera desleal utilizar a terceros para eludir las obligaciones deontológicas, y añade que se considera responsable a quien se beneficia de la publicidad que realiza un tercero, salvo prueba en contrario.

En la práctica: si tu agencia escribe un anuncio que promete resultados, la queja te llega a ti, no a ella. Lee y aprueba cada anuncio antes de que se publique. "Lo escribió mi agencia" es justo la defensa que la norma anticipa.

Plataformas de pago por lead

Un punto relacionado que conviene revisar. El artículo 18 prohíbe pagar comisiones o cualquier otra compensación a terceros por haberte enviado un cliente, salvo que se informe al cliente de esa circunstancia.

No digo que toda plataforma de captación lo incumpla. Los acuerdos varían, y algunos se estructuran como publicidad y no como comisión por cliente. Pero si pagas por cliente entregado, merece la pena preguntarte cómo encaja tu acuerdo con el artículo 18 antes de escalarlo.

La página a la que llega el clic también es publicidad

Todo lo anterior se aplica igual a tu página de destino, y el artículo 21 añade un deber específico para las webs: en webs y servicios prestados por medios electrónicos debes identificarte con tu nombre, el de la sociedad profesional en su caso, tu Colegio y tu número de colegiación.

Así que la página a la que llega un visitante de pago necesita el mismo cuidado que el anuncio: sin prometer resultados, con las menciones de especialización justificadas, con el Colegio y el número visibles, y con un tono informativo en lugar de insistente. La estructura que capta casos cualificados, una página por área de práctica escrita en torno al problema del cliente, es la que explico en web y SEO para abogados, y cómo la aplico a un despacho concreto está en la página de diseño web para abogados.

Revisa tu propio Colegio

El Código se define como normas básicas que los Consejos autonómicos y los Colegios pueden desarrollar y adaptar a su territorio. Así que el texto estatal es el suelo, no necesariamente el techo. Si ejerces en Barcelona, conviene revisar qué añade el ICAB antes de lanzar una campaña.

La conclusión honesta

La publicidad de pago y el Código son compatibles. Los despachos que se meten en problemas son casi siempre los que escribieron sus anuncios como los de cualquier negocio local: garantías, urgencia, testimonios, presión. Escribe tus anuncios como el Código te pide que ejerzas, objetivos y veraces, y además filtrarán mejores clientes.

Si quieres que la página que hay detrás de esos anuncios esté construida con el mismo criterio, es justo lo que hago. Los rangos de inversión generales están en cuánto cuesta una página web en España.

Fuentes

• Consejo General de la Abogacía Española, Código Deontológico de la Abogacía Española, aprobado el 6 de marzo de 2019, en vigor desde el 8 de mayo de 2019, artículos 1, 6, 7, 18 y 21, texto publicado por el Il·lustre Col·legi de l'Advocacia de Barcelona, consultado en septiembre de 2026 [T1]
• Consejo General de la Abogacía Española, comunicado de la Comisión de Deontología recordando los artículos 6.3.b y 6.3.c durante la pandemia (abogacia.es), consultado en septiembre de 2026 [T1]